O produtor de moda e colunista social Edson Guilherme, o nome mais conhecidos de Mato Grosso, realiza amanhã terça-feira (10) a etapa estadual do The Look of the Year 2026. O concurso, que tem uma longa história na descoberta de modelos, será realizado no Mahalo Cozinha Criativa, em Cuiabá, das 11h30 às 15h.
Com mais de quatro décadas de atuação na moda, Edson Guilherme assina a produção do evento, que tem entre seus patrocinadores a Folha do Estado, veículo no qual também atua como colunista social.
Entre os trabalhos que levam sua assinatura estão o Cuiabá Fashion Week, o Chapada Fashion Show, o Goiabeiras Fashion Trends e o Mato Grosso Fashion Chita. As produções abriram espaço para estilistas, modelos e marcas, numa época em que o mercado regional ainda buscava maior visibilidade fora do Estado.
À frente da EG Produções, Edson também esteve envolvido em eventos com artistas e personalidades nacionais, entre eles Ney Matogrosso, Claudia Raia, Monique Evans e Luana Piovani.
O convívio com o meio artístico, empresarial e social, somado à experiência adquirida na organização de grandes produções, fez dele uma presença conhecida nos principais acontecimentos da moda mato-grossense.
Para Edson, a edição deste ano representa a continuidade de um trabalho que atravessou gerações. O produtor segue apostando na capacidade dos jovens mato-grossenses de conquistar espaço nas passarelas e nas campanhas publicitárias do país.
The Look of the Year e sua história internacional
O The Look of the Year tem origem em uma das mais conhecidas competições de descoberta de modelos do mundo. O concurso foi criado em 1983 pela agência Elite, com o propósito de identificar novos rostos e apresentá-los às grandes marcas e aos profissionais da indústria da moda.
A competição ganhou projeção internacional e fez parte da trajetória de modelos que alcançaram fama mundial. Entre os nomes ligados à sua história estão Cindy Crawford e Gisele Bündchen, duas das profissionais mais reconhecidas das passarelas internacionais. Posteriormente, o concurso original passou a ser conhecido como Elite Model Look.
No Brasil, o The Look of the Year é realizado pela Joy Model Management, agência dirigida por Liliana Gomes e Marcelo Fonseca, que retomaram o projeto no país em 2013.
O concurso representa uma porta de entrada para jovens que desejam trabalhar com moda e, muitas vezes, encontram nessas seletivas a primeira oportunidade de contato com uma grande agência.
A realização da etapa em Mato Grosso permite que candidatos do Estado disputem vagas na final brasileira, onde poderão ser observados por profissionais com experiência no mercado nacional e internacional.
Liliana Gomes participa da seleção em Mato Grosso
Um dos principais nomes da Joy Model Management, Liliana Gomes construiu sua carreira no agenciamento de modelos, com experiência em mercados internacionais e relacionamento com profissionais das principais capitais da moda.
A empresária iniciou sua trajetória no setor ainda na década de 1980, passou pela agência Elite e atualmente participa da direção da Joy, com atuação ligada aos mercados de Paris e Milão.
Em um vídeo gravado especialmente para a seletiva mato-grossense, Liliana falou sobre as oportunidades para modelos brasileiros no exterior e destacou a importância da preparação dos candidatos.
Segundo ela, existe demanda por novos talentos, mas é fundamental que os interessados estejam atentos às exigências do mercado. Entre as recomendações estão o conhecimento das próprias medidas e noções básicas de inglês, especialmente para responder às perguntas feitas por agentes internacionais.
Em Cuiabá, a empresária avaliará os candidatos pessoalmente. O número de representantes escolhidos dependerá dos perfis apresentados e poderá incluir modelos femininos e masculinos.
Os selecionados terão a oportunidade de disputar a etapa nacional, prevista para o fim de novembro, em São Paulo.
A presença da diretora da Joy na programação organizada por Edson Guilherme aproxima os candidatos mato-grossenses de profissionais que atuam diretamente na contratação e no encaminhamento de modelos para o mercado.
A edição de 2026 do The Look of the Year também marca a participação institucional da Folha do Estado como patrocinadora do concurso.
A marca La Brugi também participa como patrocinadora da edição.
Uma carreira que permanece em evidência
A realização do The Look of the Year 2026 acrescenta mais um capítulo à trajetória de Edson Guilherme. Depois de mais de 40 anos no setor, o produtor continua à frente de projetos e mantém vínculos com profissionais e agências de destaque no mercado brasileiro.
A presença de Liliana Gomes na etapa mato-grossense mostra a importância desses relacionamentos para a realização de seletivas capazes de aproximar novos talentos das oportunidades existentes fora do Estado.
Ao longo da carreira, Edson viu a moda mudar, acompanhou o surgimento de novos profissionais e participou da realização de eventos que marcaram diferentes épocas da sociedade mato-grossense.
Agora, com o The Look of the Year, volta sua atenção a uma nova geração de modelos.
Para quem pretende seguir carreira, a seletiva poderá ser o início de um caminho profissional. Para Edson Guilherme, é mais uma realização que leva sua assinatura e reafirma sua presença na história da moda em Mato Grosso.
